Η Google άρχισε να εφαρμόζει νέα μορφή αποτελεσμάτων αναζήτησης στην Ευρώπη, ώστε να συμμορφωθεί με τον ευρωπαϊκό Κανονισμό για τις Ψηφιακές Αγορές. Η αλλαγή έρχεται μετά την απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής της 23ης Ιουλίου 2026, που επέβαλε στον όμιλο πρόστιμα 890 εκατ. ευρώ συνολικά, εκ των οποίων 460 εκατ. ευρώ αφορούσαν την προνομιακή προβολή των δικών της υπηρεσιών μέσα στην αναζήτηση και 430 εκατ. ευρώ πρακτικές στο Google Play. Η μετοχή της Alphabet κινήθηκε ουδέτερα την Τρίτη, κοντά στα 338 δολάρια.
Τι αλλάζει στην πράξη
Η Επιτροπή είχε διαπιστώσει ότι η εταιρεία εμφάνιζε τις δικές της υπηρεσίες σε αγορές, ξενοδοχεία, μεταφορές και αθλητικά με μεγαλύτερη προβολή από τους ανταγωνιστές. Στη νέα διάταξη προβάλλονται πρώτα εξειδικευμένες μηχανές αναζήτησης τρίτων και στη συνέχεια οι πάροχοι, δηλαδή ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες και εστιατόρια, με λιγότερες πληροφορίες. Καταργούνται λειτουργίες όπως το φιλτράρισμα ανά ημερομηνία ταξιδιού, οι τιμές σε πραγματικό χρόνο και οι περιγραφικές ετικέτες, ενώ αφαιρείται από τη σελίδα αποτελεσμάτων η ενότητα για τα καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης.
Ποιοι κερδίζουν και ποιοι χάνουν
Οι μεγάλες πλατφόρμες κρατήσεων και σύγκρισης τιμών αποκτούν εξέχουσα θέση στη σελίδα, καθώς εκεί κατευθύνεται πλέον η επισκεψιμότητα. Αντίθετα, οι μικρότερες επιχειρήσεις που στηρίζονταν στις απευθείας κρατήσεις χάνουν έδαφος. Η ίδια η Google υποστηρίζει ότι προηγούμενες προσαρμογές στον κανονισμό είχαν οδηγήσει σε πτώση 30% της απευθείας επισκεψιμότητας προς ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, εκτίμηση που προέρχεται από την εταιρεία και δεν έχει επιβεβαιωθεί ανεξάρτητα. Η Επιτροπή από την πλευρά της θεωρεί ότι η ισότιμη μεταχείριση των υπηρεσιών τρίτων ενισχύει τον ανταγωνισμό.
Τι σημαίνει για τον επενδυτή
Το άμεσο δημοσιονομικό βάρος για την Alphabet είναι μικρό σε σχέση με το μέγεθός της. Η ουσία βρίσκεται αλλού, στο ότι η ευρωπαϊκή ρύθμιση αγγίζει πλέον τον τρόπο με τον οποίο δομείται η βασική σελίδα εσόδων του ομίλου. Στην Ευρώπη η διαφημιστική αξία κάθε αναζήτησης εξαρτάται από το πόσο εύκολα ο χρήστης καταλήγει σε συναλλαγή, οπότε κάθε αφαίρεση λειτουργίας μπορεί να πιέσει τα έσοδα ανά επίσκεψη. Για τους επενδυτές σε ευρωπαϊκές εισηγμένες του τουρισμού και της φιλοξενίας η αλλαγή έχει και τη δική της σημασία, καθώς μετατοπίζει κόστος και διαπραγματευτική ισχύ προς τους ενδιάμεσους. Το ζητούμενο των επόμενων τριμήνων είναι αν η Επιτροπή θα κρίνει τη νέα διάταξη επαρκή.
Πηγές στοιχείων, ανακοίνωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για τον Κανονισμό Ψηφιακών Αγορών, δηλώσεις της ίδιας της εταιρείας, δεδομένα συναλλαγών των αγορών.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
