Η McDonald’s παρουσίασε το επόμενο κεφάλαιο της στρατηγικής της με την ονομασία NEXT, δεσμεύοντας συνολική στήριξη 8,5 δισ. δολαρίων προς τους δικαιοδόχους της έως το 2036. Από το ποσό αυτό, περίπου 5 δισ. δολάρια αφορούν την περίοδο έως το 2030. Η στήριξη θα δοθεί μέσω συνδυασμού ελαφρύνσεων στα ενοίκια και κεφαλαιακής ενίσχυσης, όχι μέσω απευθείας επιδότησης λειτουργικών εξόδων.
Πού κατευθύνονται τα κεφάλαια
Στόχος της εταιρείας είναι βελτίωση της αποδοτικότητας σε επίπεδο καταστήματος κατά περίπου 250 μονάδες βάσης, κάτι που μεταφράζεται σε περίπου 100.000 δολάρια ετήσιου οφέλους ταμειακών ροών για το μέσο κατάστημα στις ΗΠΑ. Οι επενδύσεις παγίων προβλέπονται σε περίπου 3 δισ. δολάρια ετησίως για την περίοδο από το 2027 έως το 2030, ενώ 1,5 έως 2 δισ. δολάρια σωρευτικά προορίζονται για την ανάπτυξη του νέου μοντέλου καταστήματος.
Οι στόχοι του 2030
Η διοίκηση έθεσε συγκεκριμένους αριθμητικούς στόχους. Επιδιώκει αύξηση μεριδίου κατά 1,5 ποσοστιαία μονάδα στην κατηγορία του κοτόπουλου και άλλη μία ποσοστιαία μονάδα και μισή στα ροφήματα, διατηρώντας παράλληλα την πρωτιά στο βοδινό. Σε επίπεδο κερδοφορίας, το λειτουργικό περιθώριο στοχεύεται σε εύρος από χαμηλά έως μεσαία επίπεδα του 50%, τα γενικά και διοικητικά έξοδα σε περίπου 1,9% των πωλήσεων του συστήματος και η μετατροπή κερδών σε ελεύθερες ταμειακές ροές σε επίπεδα μεσαίου προς υψηλού 80%.
Το μέγεθος του δικτύου
Η αλυσίδα εξυπηρετεί καθημερινά περίπου 70 εκατομμύρια πελάτες σε πάνω από 46.000 καταστήματα παγκοσμίως, ενώ αριθμεί σχεδόν 220 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες προγράμματος επιβράβευσης τελευταίου τριμήνου σε 70 αγορές. Η συνεισφορά των νέων καταστημάτων στην αύξηση των πωλήσεων του συστήματος τοποθετείται κοντά στο 2,5% για το 2027 και υποχωρεί προς το 2% έως το 2030.
Τι σημαίνει για τον επενδυτή
Το μήνυμα της ανακοίνωσης είναι ότι η εταιρεία επιλέγει να θυσιάσει ένα μέρος της βραχυπρόθεσμης κερδοφορίας για να στηρίξει την υγεία του δικτύου της. Όταν οι δικαιοδόχοι έχουν καλύτερες ταμειακές ροές, επενδύουν σε ανακαινίσεις και προσωπικό, κάτι που με τη σειρά του στηρίζει την επισκεψιμότητα. Το ερώτημα που μένει ανοιχτό είναι αν η βελτίωση θα φανεί στις συγκρίσιμες πωλήσεις, καθώς η αμερικανική αγορά παραμένει πιεσμένη από την ευαισθησία των καταναλωτών στην τιμή. Οι επόμενες τριμηνιαίες ανακοινώσεις θα δείξουν αν το σχέδιο μεταφράζεται σε αριθμούς.
Πηγή στοιχείων, McDonald’s Corporation, ανακοίνωση εταιρείας.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
