Η Starbucks ανακοίνωσε ότι κλείνει περίπου 250 καταστήματα στη Βόρεια Αμερική μέσα στην τρέχουσα εβδομάδα, αριθμός που αντιστοιχεί περίπου στο 1% ενός δικτύου με πάνω από 18.000 σημεία στην περιοχή. Η κίνηση συνοδεύεται από περικοπή περίπου 900 θέσεων σε υποστηρικτικούς ρόλους εκτός καταστημάτων και αποτελεί τη δεύτερη μεγάλη αναδιάρθρωση της αλυσίδας μέσα σε έναν χρόνο.
Τι ακριβώς αλλάζει
Η εταιρεία εξηγεί ότι επέλεξε καταστήματα στα οποία δεν μπορεί να προσφέρει το περιβάλλον που περιμένουν οι πελάτες και οι εργαζόμενοι, ή στα οποία δεν διαφαίνεται διαδρομή προς ικανοποιητική οικονομική απόδοση. Στο προσωπικό των καταστημάτων που κλείνουν προσφέρονται μεταθέσεις σε άλλα σημεία και, όπου αυτό δεν είναι εφικτό, αποζημίωση. Παράλληλα η διοίκηση δηλώνει ότι επιταχύνει την ολοκλήρωση 1.500 ανακαινίσεων, ώστε το υπόλοιπο δίκτυο να αναβαθμιστεί αισθητά μέσα στους επόμενους μήνες.
Γιατί συμβαίνει τώρα
Η αλυσίδα βρίσκεται σε πορεία στροφής, με ένα πρόγραμμα εξυγίανσης που τρέχει από πέρυσι και στηρίζεται σε μια απλή λογική, λιγότερα αλλά καλύτερα καταστήματα, ταχύτερη εξυπηρέτηση και μικρότερο κόστος δομής. Το κλείσιμο σημείων χαμηλής απόδοσης απελευθερώνει κεφάλαια και διοικητικό χρόνο, ενώ οι ανακαινίσεις στοχεύουν να επαναφέρουν την επισκεψιμότητα σε καταστήματα που είχαν μετατραπεί κυρίως σε σημεία γρήγορης παραλαβής.
Τι δείχνει για τη λιανική στις ΗΠΑ
Η περίπτωση δεν είναι μεμονωμένη. Αρκετές αμερικανικές αλυσίδες εστίασης και λιανικής μειώνουν δίκτυο και κεντρικά κόστη, καθώς ο καταναλωτής γίνεται πιο επιλεκτικός και τα λειτουργικά έξοδα, από μισθούς έως ενέργεια και μεταφορικά, παραμένουν αυξημένα. Όταν η αύξηση των πωλήσεων ανά κατάστημα δυσκολεύει, η βελτίωση των περιθωρίων περνά αναγκαστικά από την πλευρά του κόστους.
Τι σημαίνει για τον επενδυτή
Μια αναδιάρθρωση αυτού του τύπου έχει δύο όψεις. Βραχυπρόθεσμα δημιουργεί έκτακτες επιβαρύνσεις και μειώνει τον αριθμό των σημείων πώλησης, άρα και τον κύκλο εργασιών. Μεσοπρόθεσμα, αν η διοίκηση πετύχει, βελτιώνει τα περιθώρια κέρδους και την απόδοση των απασχολούμενων κεφαλαίων. Το κρίσιμο στοιχείο δεν είναι ο αριθμός των κλεισιμάτων αλλά η πορεία των πωλήσεων στα καταστήματα που παραμένουν ανοιχτά. Αν οι συγκρίσιμες πωλήσεις σταθεροποιηθούν μέσα στα επόμενα τρίμηνα, η αγορά θα διαβάσει την κίνηση ως εξυγίανση. Αν συνεχίσουν να υποχωρούν, θα τη διαβάσει ως διαχείριση φθοράς, κάτι που συνήθως κοστίζει ακριβά στην αποτίμηση.
Πηγές, επίσημες ανακοινώσεις της Starbucks Corporation και καταθέσεις της εταιρείας στην SEC.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
