Η OpenAI ξεκίνησε δοκιμές ενός νέου διαφημιστικού προϊόντος στο ChatGPT. Οι χορηγούμενοι πράκτορες επιτρέπουν στον χρήστη που κάνει κλικ σε μια διαφήμιση να ανοίξει μια ξεχωριστή και σαφώς επισημασμένη συνομιλία με έναν πράκτορα της διαφημιζόμενης επιχείρησης. Η δοκιμή αφορά επιλεγμένους διαφημιζόμενους στις ΗΠΑ. Το εγχείρημα έρχεται τη στιγμή που τα διαφημιστικά έσοδα της εταιρείας έφτασαν σε ετησιοποιημένο ρυθμό ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων μέσα σε 190 ημέρες από την έναρξη, με στοιχεία της 31ης Αυγούστου.
Πώς δουλεύει το νέο εργαλείο
Η διαφήμιση εμφανίζεται με βάση το περιεχόμενο της τρέχουσας συζήτησης και, όπου το επιτρέπουν η νομοθεσία και οι ρυθμίσεις του χρήστη, με βάση ευρύτερα ενδιαφέροντα μέσα στην πλατφόρμα. Η εταιρεία τονίζει ότι οι διαφημίσεις είναι πάντα επισημασμένες, ότι διαχωρίζονται από τις απαντήσεις και ότι η διαφήμιση δεν επηρεάζει το περιεχόμενο των απαντήσεων. Οι διαφημιζόμενοι δεν αποκτούν πρόσβαση σε ιδιωτικές συνομιλίες.
Η κλίμακα και τα κανάλια πώλησης
Το διαφημιστικό μοντέλο στηρίζει μια δωρεάν βαθμίδα χρήσης για περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο εβδομαδιαίους χρήστες, παράλληλα με τις συνδρομές και τις εταιρικές εκδόσεις. Οι διαφημιζόμενοι μετρούνται σε δεκάδες χιλιάδες και η πλατφόρμα λειτουργεί σε πάνω από σαράντα χώρες. Από τον Μάιο, με τη διάθεση του εργαλείου διαχείρισης καμπανιών, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις αποτελούν σημαντικό μέρος της δραστηριότητας, ενώ προστέθηκαν ενσωματώσεις με συστήματα εμπορικής διαχείρισης και ηλεκτρονικού εμπορίου.
Γιατί ενδιαφέρει την Alphabet και τη Meta
Η ψηφιακή διαφήμιση είναι η βάση των εσόδων για τους δύο μεγαλύτερους παίκτες του κλάδου. Ένα δισεκατομμύριο δολάρια ετησιοποιημένων εσόδων παραμένει ελάχιστο κλάσμα των μεγεθών τους, όμως ο ρυθμός με τον οποίο χτίστηκε είναι αυτό που αξίζει προσοχή. Η μετοχή της Alphabet έκλεισε στα 346,61 δολάρια με άνοδο 1,09% και της Meta στα 676,70 δολάρια με άνοδο 0,50%. Το ερώτημα για τις αγορές δεν είναι αν η OpenAI θα πάρει μερίδιο σήμερα, αλλά αν η αναζήτηση πληροφορίας μετακινείται σταδιακά σε περιβάλλον όπου η διαφήμιση λειτουργεί με άλλους κανόνες.
Τι σημαίνει για τον επενδυτή
Δύο πρακτικά συμπεράσματα. Πρώτον, η OpenAI αποκτά έσοδα που δεν εξαρτώνται από συνδρομές, κάτι που μειώνει την ανάγκη διαρκούς άντλησης κεφαλαίων και αλλάζει τον τρόπο που αποτιμάται το οικοσύστημα γύρω της. Δεύτερον, όποιος έχει θέσεις σε εταιρείες ψηφιακής διαφήμισης καλό είναι να παρακολουθεί τα μερίδια αναζήτησης και το κόστος απόκτησης πελάτη, γιατί εκεί θα φανεί πρώτα μια ουσιαστική μετατόπιση και όχι στα ανακοινωμένα έσοδα ενός νέου παίκτη.
Πηγές στοιχείων, OpenAI.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
