Οι παγκόσμιες αποστολές smartphone υποχώρησαν 20% σε ετήσια βάση στο τρίτο τρίμηνο του 2026, το ασθενέστερο τρίτο τρίμηνο των τελευταίων δεκατεσσάρων ετών, σύμφωνα με τα στοιχεία της Counterpoint Research. Η αιτία δεν είναι η ζήτηση αλλά το κόστος. Οι κατασκευαστές μετακυλίουν στους καταναλωτές τις αυξήσεις στις τιμές των μνημών DRAM και NAND, με τη μέση τιμή πώλησης συσκευής να έχει ανέβει 20% από την αρχή του έτους.
Ποιοι πλήρωσαν το τίμημα
Η Samsung επέστρεψε στην πρώτη θέση με μερίδιο 23% και υποχώρηση αποστολών μόλις 3%, καθώς στηρίχθηκε στα ακριβά μοντέλα και στις αναδιπλούμενες συσκευές. Η Apple κράτησε μερίδιο 22% από 18% ένα χρόνο πριν, παρότι οι αποστολές της μειώθηκαν, με την πτώση να αποδίδεται εν μέρει στην απουσία βασικού μοντέλου iPhone 18 και στις υψηλότερες τιμές. Η μεγαλύτερη ζημιά ήταν στα φθηνότερα brands. Η Xiaomi έχασε 30% των αποστολών και είδε το μερίδιό της να πέφτει από 14% σε 10%, περιορίζοντας σκόπιμα τις παραγγελίες για να μην πουλάει με ασύμφορα περιθώρια. Η Oppo με 9% και η Vivo με 8% μερίδιο κατέγραψαν και οι δύο πτώση αποστολών πάνω από 20%.
Η μνήμη ως νέο σημείο συμφόρησης
Η ρίζα του προβλήματος βρίσκεται στα κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης. Η ζήτηση για μνήμες υψηλού εύρους ζώνης απορροφά παραγωγική δυναμικότητα των κατασκευαστών, ανεβάζοντας τις τιμές και στις συμβατικές μνήμες που χρησιμοποιούν τα κινητά. Το χτύπημα είναι δυσανάλογα βαρύ στα οικονομικά μοντέλα, όπου η μνήμη αποτελεί μεγαλύτερο ποσοστό του κόστους υλικών. Η απάντηση των κατασκευαστών είναι μικρότερη παραγωγή, λιγότεροι κωδικοί προϊόντων και μετατόπιση του μίγματος προς πιο ακριβές συσκευές.
Πότε αναμένεται ανάκαμψη
Η Counterpoint εκτιμά ότι ανάκαμψη των όγκων είναι απίθανη πριν αποκλιμακωθεί το κόστος των εξαρτημάτων, με το ενδεχόμενο η στροφή να μην έρθει πριν τα τέλη του 2027. Η ανώτερη αναλύτρια Shilpi Jain σημειώνει ότι η αγορά μόλις αρχίζει να αισθάνεται την πλήρη επίπτωση της κρίσης μνήμης. Παράλληλα, η IDC είχε προβλέψει ήδη από το τέλος του 2025 ότι το 2026 θα είναι χρονιά συρρίκνωσης όγκων αλλά ρεκόρ μέσων τιμών, με τη μέση τιμή πώλησης να φτάνει τα 465 δολάρια.
Τι σημαίνει πρακτικά
Για τον επενδυτή η εικόνα έχει δύο όψεις. Οι παραγωγοί μνήμης κερδίζουν από την τιμολογιακή δύναμη, όμως οι κατασκευαστές συσκευών και οι προμηθευτές τους χάνουν όγκους, και αυτό φτάνει αργά ή γρήγορα στα αποτελέσματα. Όσες εταιρείες έχουν βαρύ μίγμα premium αμύνονται καλύτερα, γιατί μπορούν να περάσουν το κόστος στην τιμή χωρίς να χάσουν πελάτες. Όσες στηρίζονται στην οικονομική κατηγορία μένουν εκτεθειμένες. Στη συνεδρίαση της Τρίτης η μετοχή της Apple διαπραγματευόταν στα 342,69 δολάρια με άνοδο 0,50%.
Πηγές στοιχείων, Counterpoint Research, International Data Corporation.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
