Η Amazon και η OpenAI ξεκίνησαν πιλοτική συνεργασία που επιτρέπει σε διαφημιζόμενους της πλατφόρμας Amazon DSP να αγοράζουν προβολή μέσα στο ChatGPT, προς το παρόν μόνο στις ΗΠΑ. Η μετοχή της Amazon διαπραγματεύεται στα 251,77 δολάρια με πτώση 0,25%, της Alphabet στα 328,89 δολάρια με πτώση 0,53% και της Meta στα 645,42 δολάρια με πτώση 1,27%, σε μια συνεδρίαση όπου ο S&P 500 υποχωρεί.
Πώς λειτουργεί η συνεργασία
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται ως μονάδες κειμένου και εικόνας κάτω από τις οργανικές απαντήσεις του βοηθού, με σαφή σήμανση χορηγίας. Η Amazon προσφέρει επιπλέον μορφή που παράγει αυτόματα δημιουργικό υλικό από τον κατάλογο προϊόντων του διαφημιζόμενου, ενώ η τιμολόγηση γίνεται τόσο με κόστος ανά κλικ όσο και ανά χίλιες εμφανίσεις. Κρίσιμη λεπτομέρεια, η OpenAI διατηρεί τον έλεγχο για το πού και πότε προβάλλεται κάθε διαφήμιση, με την Amazon να αναλαμβάνει τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών.
Το μέγεθος της νέας αγοράς
Η διαφημιστική δραστηριότητα του ChatGPT έφτασε πρόσφατα ετησιοποιημένο ρυθμό εσόδων ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων, με δεκάδες χιλιάδες διαφημιζόμενους, και προβάλλεται στη δωρεάν έκδοση καθώς και στη φθηνότερη συνδρομητική βαθμίδα. Το ποσό είναι ελάχιστο μπροστά στα ετήσια διαφημιστικά έσοδα της Alphabet και της Meta, όμως ο ρυθμός συσσώρευσης είναι αυτός που παρακολουθεί η αγορά.
Τι αλλάζει στον κλάδο
Για την Amazon το εγχείρημα σημαίνει ότι η διαφημιστική της μηχανή παύει να περιορίζεται στις δικές της ιδιοκτησίες και κυνηγά απόθεμα προβολής εκτός του δικού της οικοσυστήματος. Για τις μηχανές αναζήτησης το ερώτημα είναι αν οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης θα απορροφήσουν μέρος της εμπορικής αναζήτησης, εκεί δηλαδή όπου γεννιέται το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων. Για τις ανεξάρτητες εταιρείες διαφημιστικής τεχνολογίας η εξέλιξη προσθέτει έναν ακόμη ισχυρό ανταγωνιστή σε ήδη πιεσμένο περιβάλλον.
Για τον ιδιώτη επενδυτή η πρακτική σημασία είναι μέτρια βραχυπρόθεσμα και μεγαλύτερη σε βάθος χρόνου. Ένα πιλοτικό πρόγραμμα σε μία αγορά δεν μετακινεί αποτελέσματα τριμήνου, όμως δείχνει προς τα πού κινείται η διαφημιστική δαπάνη. Το μέγεθος που αξίζει παρακολούθηση στις επόμενες ανακοινώσεις αποτελεσμάτων είναι ο ρυθμός αύξησης των διαφημιστικών εσόδων της Amazon σε σχέση με εκείνον της Alphabet και της Meta, καθώς εκεί θα φανεί αν η νέα αυτή δίοδος αποδίδει.
Πηγές, επίσημες ανακοινώσεις των Amazon και OpenAI, τιμές μετοχών από τη ροή της αγοράς.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
