Η Gap ανακοίνωσε εντυπωσιακά οικονομικά αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού της έτους, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις της Wall Street τόσο σε επίπεδο κερδών όσο και εσόδων. Όμως, η μετοχή της εταιρείας κατέρρευσε πάνω από 15% μετά το κλείσιμο της συνεδρίασης, καθώς η διοίκηση προειδοποίησε ότι οι δασμοί που έχει επιβάλει ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ ενδέχεται να κοστίσουν έως και $150 εκατομμύρια μέσα στο έτος.
Κόστος δασμών και αναδιάρθρωση εφοδιαστικής αλυσίδας
Σύμφωνα με τη Gap, οι νέοι δασμοί 30% σε εισαγωγές από την Κίνα και 10% σε προϊόντα από τις περισσότερες άλλες χώρες θα μπορούσαν να κοστίσουν συνολικά $250–300 εκατ., αν δεν υπάρξουν μέτρα αντιμετώπισης. Η εταιρεία έχει ήδη μειώσει αυτό το ποσό σχεδόν στο μισό, με τελικό εκτιμώμενο καθαρό κόστος $100–150 εκατ. για το δεύτερο μισό του έτους.
Ο CEO Ρίτσαρντ Ντίξον δήλωσε στο CNBC ότι η Gap σχεδιάζει να εντείνει τη διαφοροποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας και να μειώσει την εξάρτησή της από την Κίνα. Στόχος είναι η Κίνα να αποτελεί λιγότερο από το 3% των προμηθειών της εταιρείας μέχρι το τέλος του έτους, από περίπου 10% σήμερα.
Ο Ντίξον ανέφερε επίσης ότι η Gap θα ενισχύσει την αγορά βαμβακιού από τις ΗΠΑ για να αντισταθμίσει μέρος του κόστους. «Δεν αναμένουμε σημαντικές αυξήσεις τιμών για τους καταναλωτές», σημείωσε, τονίζοντας πως η δύναμη των εμπορικών σημάτων μπορεί να ξεπεράσει εξωτερικούς παράγοντες.
Αποτελέσματα τριμήνου: Ισχυρά κέρδη, μετριοπαθείς προοπτικές
Η Gap ανακοίνωσε καθαρά κέρδη $193 εκατ. ή 51 σεντς ανά μετοχή, ξεπερνώντας τις προβλέψεις για 45 σεντς. Τα έσοδα έφτασαν τα $3,46 δισ., έναντι πρόβλεψης $3,42 δισ., αυξημένα κατά 2% από πέρσι. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν 2%, κοντά στην εκτίμηση του 1,8%.
Ωστόσο, οι προβλέψεις για τα επόμενα τρίμηνα ήταν συγκρατημένες: αναμένεται αύξηση πωλήσεων μόλις 1–2% για το σύνολο της χρονιάς και στασιμότητα στο επόμενο τρίμηνο. Το μικτό περιθώριο κέρδους αναμένεται να κυμανθεί στο 41,8%, χαμηλότερα από την εκτίμηση της αγοράς (42,5%).
Ανά μικρό brand: Πού κερδίζει και πού «πονάνε»
-
Old Navy: Η ναυαρχίδα του ομίλου κατέγραψε πωλήσεις $2 δισ. (+3%) με συγκρίσιμες πωλήσεις επίσης στο +3%. Η καμπάνια «Old Navy. New Moves» με συμμετοχή διασήμων (Λίντσεϊ Λόχαν, Ντίλαν Έφρον) φάνηκε να ενισχύει την απήχηση.
-
Gap (το κύριο brand): Πωλήσεις $724 εκατ., αυξημένες κατά 5%. Συγκρίσιμες πωλήσεις +5% — εντυπωσιακή επίδοση, καθώς το brand είχε δεχτεί ισχυρές πιέσεις τα τελευταία χρόνια.
-
Banana Republic: Σε πτωτική πορεία με πωλήσεις $428 εκατ. (-3%) και στασιμότητα στις συγκρίσιμες πωλήσεις. Αν και η συνεργασία με το HBO (“White Lotus”) προσέλκυσε προσοχή, η διοίκηση αναγνωρίζει ότι η μάρκα χρειάζεται «ανάκτηση εμπιστοσύνης».
-
Athleta: Ο αδύναμος κρίκος της Gap. Πωλήσεις $308 εκατ. (-6%), συγκρίσιμες πωλήσεις -8%. Η εταιρεία παραδέχεται ότι τα προϊόντα δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες της υπάρχουσας πελατειακής βάσης.
Η πρόκληση της ανάκαμψης εν μέσω δασμών
Η στρατηγική ανάκαμψης που ξεκίνησε ο Ντίξον έχει αρχίσει να αποδίδει, αλλά οι εμπορικές εντάσεις απειλούν να φρενάρουν τη δυναμική. Ειδικά οι δασμοί σε Βιετνάμ και Ινδονησία — χώρες από τις οποίες προέρχεται σχεδόν το 50% των προϊόντων της — μπορεί να προκαλέσουν νέα πίεση.
Η μετοχή της Gap, παρά τη μέχρι τώρα ανοδική πορεία μέσα στο 2025, βρέθηκε υπό πίεση καθώς οι επενδυτές αντιδρούν στο πιθανό κόστος των δασμών και την ανάγκη αναδιάρθρωσης της εφοδιαστικής αλυσίδας.
