Η Visa προβλέπει ότι οι λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ θα αυξηθούν 4,5% σε ετήσια βάση τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο του 2026, στον ισχυρότερο ρυθμό για εορταστική περίοδο από το 2021. Η εκτίμηση αφορά τις ονομαστικές λιανικές πωλήσεις με όλα τα μέσα πληρωμής, εξαιρουμένων των πωλήσεων αυτοκινήτων, των καυσίμων και της εστίασης.
Τα νούμερα της πρόβλεψης
Το 4,5% συγκρίνεται με άνοδο 3,1% την περυσινή εορταστική περίοδο, 3,6% το 2024, 1,9% το 2023 και 4% το 2022. Το 2021 η αντίστοιχη αύξηση είχε φτάσει το 12,6%, σε μια χρονιά που ευνοήθηκε από τα μέτρα στήριξης της πανδημίας. Αν συνυπολογιστεί και ο Οκτώβριος, η πρόβλεψη ανεβαίνει στο 4,6%. Ο μέσος προγραμματισμένος προϋπολογισμός για δώρα διαμορφώνεται στα 777 δολάρια, από 736 δολάρια πέρυσι, αυξημένος 5,6%.
Πόσο από αυτό είναι πραγματική ζήτηση
Σε σταθερές τιμές η άνοδος περιορίζεται στο 1,1%, από 1,3% την προηγούμενη περίοδο. Οι τιμές των εορταστικών αγαθών εκτιμάται ότι θα κινηθούν 3,4% υψηλότερα, ενώ ο πληθωρισμός του συγκεκριμένου καλαθιού υπολογίζεται στο 2,2%, χαμηλότερα από τον γενικό δείκτη τιμών καταναλωτή, που βρισκόταν στο 3,7% τον Σεπτέμβριο. Το μεγαλύτερο μέρος της ονομαστικής αύξησης αποδίδεται δηλαδή σε υψηλότερες τιμές και όχι σε ενίσχυση της υποκείμενης ζήτησης.
Ποιος ξοδεύει και ποιος συγκρατείται
Ως βασικοί παράγοντες αναφέρονται η συνέχιση της αύξησης του πραγματικού διαθέσιμου εισοδήματος, ο πλούτος των νοικοκυριών σε ιστορικά υψηλά και μια μετατόπιση δαπανών από τα ταξίδια προς τα υλικά δώρα, λόγω του κόστους των μετακινήσεων. Υπάρχει ωστόσο έντονη διαστρωμάτωση. Με βάση δεδομένα καρτών, μόνο τα νοικοκυριά με εισόδημα άνω των 200 χιλιάδων δολαρίων αύξησαν τις ταξιδιωτικές κρατήσεις τους, κατά 29% σε αριθμό ταξιδιών και 38% σε δαπάνη, ενώ σχεδόν όλες οι υπόλοιπες εισοδηματικές κλίμακες περιόρισαν αισθητά τα ταξίδια. Περίπου 84% των καταναλωτών δηλώνουν ότι λαμβάνουν μέτρα για να διαχειριστούν το αυξημένο κόστος ζωής, ενώ περίπου ένας στους τρεις με εισόδημα κάτω των 100 χιλιάδων δολαρίων σχεδιάζει στροφή σε φθηνότερες μάρκες ή καταστήματα.
Τι σημαίνει για τον επενδυτή
Η πρόβλεψη λειτουργεί ως θετικό σήμα μέτριας έντασης για τη λιανική και τον κλάδο των πληρωμών, με δύο επιφυλάξεις. Η πρώτη είναι ότι η πραγματική κατανάλωση αυξάνεται οριακά, κάτι που περιορίζει τα περιθώρια για όσες εταιρείες δεν έχουν δύναμη τιμολόγησης. Η δεύτερη είναι ότι η ίδια η πρόβλεψη εξαρτάται από τη διατήρηση του αποτελέσματος πλούτου, δηλαδή από τις τιμές των περιουσιακών στοιχείων. Μια διόρθωση στις αγορές ή μια επανεμφάνιση πληθωριστικών πιέσεων αναφέρονται ρητά ως οι βασικοί κίνδυνοι του σεναρίου.
Πηγές στοιχείων, Visa Business and Economic Insights (2026 Holiday Spending Outlook, Νοέμβριος 2026), Bureau of Labor Statistics, U.S. Census Bureau.
Το παρόν έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή ή σύσταση αγοράς ή πώλησης.
